Moeten tekstschrijvers een eigen schrijfstijl hebben?

Tekstschrijvers ontwikkelen een eigen schrijfstijl. Ik ook. Zo wissel ik regelmatig lange zinnen af met een korte zin. En wist je dat ik vaak halverwege een alinea een vraag stel? Dat werkt. Mensen zijn benieuwd naar het antwoord en lezen na een vraag vlug door. Nog een goede tip: de dubbele punt. Je kondigt iets belangrijks aan en dat geeft aan dat de tekst die volgt na de dubbele punt van belang is. Natuurlijk gebruik ik ook regelmatig een opsomming.

(meer…)

Lees meer

Wat doet een copywriter?

 

‘Wat doet een copywriter tegenwoordig eigenlijk?’ Die vraag stelde collega-copywriter Kalvenhaar onlangs. Hmm. Een terechte vraag, maar ik heb er geen antwoord op. De één is spellingfetisjist  de ander niet. Sommigen bedenken concepten, anderen voeren uit wat hen gevraagd wordt. De één noemt zich seo-schrijver, de ander is digibeet. Het is zo helder als glas: dé tekstschrijver bestaat niet. (meer…)

Lees meer

Hoe combineer je onlogische zoekwoorden?

Als copywriter krijg ik opdrachten van seo-specialisten. Ik moet dan zoekmachinevriendelijke tekstjes schrijven. Ik ontvang een lijstje zoekwoorden, de website van de klant en ik mag los. Het probleem? De zoekwoorden. Ik moet zoekwoorden combineren, die je niet kunt combineren. In dit blog bespreek ik de zin en onzin van het letterlijk overnemen van onlogische zoekwoordencombi’s. (meer…)

Lees meer

Vindbaar zonder seo?

 

Kun je vindbaar zijn zonder SEO? Ja hoor, dat kan best. Neem krantenwebsites. Deze worden uitstekend gevonden, terwijl kranten geen geld besteden aan SEO. Waarom scoren kranten dan toch zo goed in Google? Simpel. De zoekmachinereus ziet kranten als een autoriteit en daarom eindigen krantenartikelen hoog in zoekmachines. Voor de niet-digibeten: de Volkskrant heeft pagerank 7 en zelfs het Reformatorisch Dagblad heeft pagerank 6. Kortom: de ouderwetse media doet het qua online vindbaarheid fantastisch. De vele krantenartikelen zorgen voor een oneindig aantal inkomende linkjes. Sociale media verwijzen op ieder moment van de dag duizenden keren naar nieuwsberichten. Anders geformuleerd: kranten doen aan kwalitatieve linkbuilding, enkel door het plaatsen van goede content! (meer…)

Lees meer

De lezer in je hoofd ben je zelf!

 

Hoe bepaal je of de boodschap in je hoofd goed op het scherm staat? Een aloude schrijverstruc is om je te verplaatsen in de lezer. Door met afstand naar je eigen schrijfsels te kijken, zie je zaken die je anders niet opvallen. Het is echter problematisch dat dé lezer niet bestaat. Ik ken een onderzoek waarbij aan 100 docenten gevraagd werd een opstel te beoordelen.

Het geschrevene was identiek, alleen was er bij iedere docent een andere foto van de ‘studente’. Op de ene foto stond een prachtige jongedame, op de andere afbeelding zag men een minder mooi meisje. Wat bleek? Het essay van het mooie meisje werd met een veel hoger cijfer beoordeeld. De moraal van dit verhaal? Of een tekst goed of juist minder goed ‘is’, heeft niet alleen met de inhoud te maken. De leeftijd, de sekse en het humeur van je lezerspubliek spelen ook een belangrijke rol. (meer…)

Lees meer